Les derniers chiffres des parutions des magazines féminins Japonais ( 2008 ) sont révélateurs des changements de comportements des lectrices.
Chiffres commentés par les maisons d’édition,
Les secrets des + : les fluctuations dans les centres d’intérêts des lectrices sont analysées à chaque numéro, les contenus sont pensés pour leur originalité afin de se démarquer et de se positionner par rapport aux autres magazines, le magazine est pensé comme un produit et le marketing est effectué sur ce principe, la promotion est différenciée selon les cibles grand public ou distribution, l’objectif étant double de garder les lectrices régulières et de séduire de nouvelles lectrices.
Les raisons des - : Les lignes rédactionnelles sont restées ce qu’elles étaient pendant la période de bubble c-à-d dictées par les clients publicitaires, les articles vantant les produits ou services que le client désire promouvoir. Dans cette période de crise, les lectrices recherchent des informations qui correspondent à leurs nouveaux modes d’achats et ne se reconnaissent plus dans ces modèles.
Plus parlant voici quelques chiffres,
Takarajima étant le grand gagant avec les 3 titres totalisant +200% :
CanCam : en baisse de 24,25% (346,466 exemplaires)
JJ : en baisse de 24,12% (109,853 exemplaires)
MORE : en baisse de 10,56% (352,097 exemplaires)
non/no: en baisse de 15,12% (258,648exemplaires)
with: en baisse de 11,06% (332,410exemplaires)
InRed : en hausse de 107,22% (234,583exemplaires)
sweet : en hausse de 65,11% (319,364exemplaires)
spring : en hausse de 37,58% (240,867exemplaires)
S Cawaii: en hausse de 16,12% (156,002exemplaires)
nicola: en hausse de 10,7% (158,821exemplaires)
ViVi: en hausse de 2,12% (342,595exemplaires)
LEE: en hausse de 12,49% (274,951exemplaires)
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